The Diary of a CEO: Πώς ένα ημερολόγιο έγινε το πιο συζητημένο podcast στον κόσμο

Στο CyprusPodcasts.com έχουμε στο επίκεντρο τις φωνές της Κυπριακή σκηνής του Podcastng. Αξίζει όμως πάντα να κοιτάμε και έξω από τα στενά όρια της Κύπρου, γιατί κάποιες εκπομπές αλλάζουν τον τρόπο που όλοι μας φτιάχνουμε podcast. Το The Diary of a CEO του Steven Bartlett είναι ακριβώς μια τέτοια περίπτωση! Ένα Podcast που ξεκίνησε ως προσωπικό ημερολόγιο και κατέληξε να ορίζει το παγκόσμιο παιχνίδι.

Ο άνθρωπος πίσω από το μικρόφωνο

Ο Steven Bartlett γεννήθηκε το 1992 στην Μποτσουάνα και μεγάλωσε στην Αγγλία. Στα 22 του είχε ήδη ιδρύσει την Social Chain, μια εταιρεία social media marketing που συνεργάστηκε με ονόματα όπως η Apple και η KFC. Το ευρύ Βρετανικό κοινό τον γνώρισε αργότερα ως τον νεότερο κριτή στο Dragons' Den του BBC, την Βρετανική εκδοχή του Shark Tank.

Το podcast, όμως, είναι αυτό που έκανε το όνομα του γνωστό ανά το παγκόσμιο.

Από ημερολόγιο σε φαινόμενο

Το πρώτο επεισόδιο κυκλοφόρησε στις 29 Σεπτεμβρίου 2017 και δεν είχε καλεσμένο. Ήταν, κυριολεκτικά, το πρώτο κεφάλαιο του ημερολογίου του Bartlett, όπου μιλούσε για το τι σημαίνει να είσαι επιχειρηματίας. Τα πρώτα πέντε επεισόδια συνέχισαν με τον ίδιο τρόπο. Ο πρώτος καλεσμένος εμφανίστηκε στο έκτο επεισόδιο.

Αυτή η λεπτομέρεια αξίζει προσοχή. Το podcast που σήμερα φιλοξενεί ονόματα όπως ο Richard Branson, η Michelle Obama και ο Simon Cowell ξεκίνησε με έναν άνθρωπο, ένα μικρόφωνο και καμία απολύτως εγγύηση ότι κάποιος θα ακούσει.

Το όνομα DOAC λειτουργεί σήμερα ως διπλό ακρωνύμιο: Diary Of A CEO, αλλά και Dreamers, Open minded, Awareness, Connection.

Τα νούμερα

Τα μεγέθη είναι δύσκολο να τα συλλάβει κανείς:

• Περισσότερα από 790 επεισόδια από το 2017 μέχρι σήμερα

• Πάνω από 40 εκατομμύρια downloads τον μήνα και πάνω από 1 δισεκατομμύριο streams συνολικά

• Δεύτερο στην παγκόσμια λίστα του Spotify Wrapped για το 2025, μετά από την πέμπτη θέση το 2024

• Διψήφια εκατομμύρια συνδρομητών στο YouTube και σταθερή παρουσία στο παγκόσμιο top 10

Για να καταλάβουμε τα μεγέθη, ένα και μόνο επεισόδιο του DOAC το βλέπουν περισσότεροι άνθρωποι από όσους ζουν σε ολόκληρη την Κύπρο, πολλοί περισσότεροι μάλιστα.

Το μυστικό δεν είναι το μικρόφωνο. Είναι το format.

Τρία πράγματα ξεχωρίζουν στον τρόπο που φτιάχνεται το DOAC.

Πρώτον, είναι video first. Το podcast ηχογραφείται για ήχο αλλά γυρίζεται και ανεβαίνει στο YouTube με προσεγμένη σκηνοθεσία και πολλαπλές κάμερες. Ο Bartlett κατάλαβε νωρίς ότι το podcast δεν είναι μόνο ραδιόφωνο στο ίντερνετ.

Δεύτερον, ο χρόνος είναι σύμμαχος. Τα επεισόδια διαρκούν μία έως δύο ώρες και παραπάνω. Σε μια εποχή που όλοι κυνηγούν τα δεκαπέντε δευτερόλεπτα προσοχής, το DOAC στοιχηματίζει στο αντίθετο: στην βαθιά, χωρίς φίλτρα συζήτηση.

Τρίτον, η στρατηγική των clips. Κάθε μεγάλο επεισόδιο κόβεται σε δεκάδες κάθετα βίντεο για TikTok, Reels και Shorts. Ένα επεισόδιο γίνεται δεκάδες ευκαιρίες ανακάλυψης.

Το 2023 ο Bartlett προχώρησε ένα βήμα παραπέρα ιδρύοντας την Flight Studio, μια εταιρεία παραγωγής και τεχνολογίας podcast με στούντιο σε Λονδίνο, Μάντσεστερ, Νέα Υόρκη, Βοστώνη και Λος Άντζελες. Το DOAC έγινε η ναυαρχίδα της. Το μοντέλο είναι σαφές: το podcast δεν είναι εκπομπή, είναι brand.

Και η άλλη πλευρά

Καμία επιτυχία δεν έρχεται χωρίς κριτική, και θα ήταν λάθος να μην την αναφέρουμε.

Τον Δεκέμβριο του 2024, έρευνα του BBC World Service εξέτασε επεισόδια του DOAC με θέμα την υγεία και κατέληξε ότι πολλά περιείχαν ισχυρισμούς που έρχονταν σε αντίθεση με την επιστημονική τεκμηρίωση, χωρίς ο παρουσιαστής να τους αμφισβητεί επαρκώς. Η κριτική επικεντρώθηκε κυρίως στην στροφή της εκπομπής προς θέματα υγείας και ευεξίας και στους εντυπωσιακούς τίτλους που χρησιμοποιούνται στην προώθηση.

Η Flight Studio απάντησε ότι οι καλεσμένοι επιλέγονται με έρευνα και ότι η εκπομπή προσφέρει ανοιχτή, μακράς μορφής συζήτηση, χαρακτηρίζοντας την έρευνα παραπλανητική.

Το θέμα παραμένει ανοιχτό και διχάζει. Για εμάς έχει σημασία γιατί θέτει ένα ερώτημα που αφορά κάθε podcaster, ακόμη και έναν με χίλιους ακροατές στην Λευκωσία: πόση ευθύνη έχει ο παρουσιαστής για όσα λέγονται στο μικρόφωνό του;

Πέντε πράγματα που παίρνουμε μαζί μας

Τι μπορεί να κρατήσει ένας Κύπριος podcaster από όλα αυτά;

1. Ξεκίνα χωρίς καλεσμένους. Ο Bartlett έκανε πέντε επεισόδια μόνος του. Η αναμονή για τον τέλειο πρώτο καλεσμένο είναι η πιο συνηθισμένη δικαιολογία για να μην ξεκινήσεις ποτέ.

2. Σκέψου οπτικά από την πρώτη μέρα. Δεν χρειάζεσαι πέντε κάμερες. Χρειάζεσαι όμως ένα καθαρό πλάνο και σταθερό φωτισμό, γιατί το κοινό σου βρίσκεται και στο YouTube και στο TikTok.

3. Ένα επεισόδιο, πολλά κομμάτια. Η μεγαλύτερη σπατάλη στο Κυπριακό podcasting είναι δίωρες συζητήσεις που δεν κόβονται ποτέ σε clips.

4. Χτίσε ταυτότητα, όχι απλώς μία εκπομπή. Όνομα, χρώματα, σταθερό ύφος, αναγνωρίσιμη δομή. Το DOAC ήταν brand πριν γίνει περιεχόμενο.

5. Έλεγξε τα λεγόμενα. Όσο μεγαλώνει το κοινό σου, τόσο μεγαλώνει και η ευθύνη σου. Η αξιοπιστία χτίζεται αργά και χάνεται σε ένα επεισόδιο.

Το ζητούμενο για την Κύπρο

Το DOAC φυσικά δεν είναι Κυπριακό podcast αλλά το φέρνουμε στην κουβέντα γιατί αποδεικνύει κάτι που μας αφορά άμεσα: ένα podcast μπορεί να ξεκινήσει από το πουθενά και να γίνει θεσμός, αρκεί πίσω του να υπάρχει συνέπεια, ταυτότητα και σεβασμός στο κοινό.

Η Κύπρος έχει φυσικά τις δικές της φωνές. Έχει τις δικές της μοναδικές ιστορίες. Αυτό που χτίζουμε τώρα είναι το μέρος όπου θα βρεθούν όλες μαζί. Μείνεται συντονισμένοι για να μάθετε όλα όσα αξίζει να ξέρετε για την Podcast σκηνή της Κύπρου!

Κάθε Κυπριακή φωνή. Σε ένα μέρος.

Ακούς Κυπριακά podcast; Ανακάλυψέ τα όλα στο CyprusPodcasts.com